随着第33届夏季奥林匹克运动会在法国巴黎开幕山东九吉公大健康产业有限公司，全球已步入“巴黎时刻”。

　　在这场盛大的国际体育赛事中，不仅有各国体育健儿参与奥运赛事“夺金”，也有众多赞助商和供应商开启“掘金”之旅。根据巴黎奥运会官方网站，本届奥运会的合作伙伴分为四大类别，分别为15家全球合作伙伴、7家高级合作伙伴、13家官方合作伙伴、44家官方赞助商。

　　值得一提的是，“中国风”正吹向巴黎，包括阿里巴巴（NYSE：BABA）/（09988.HK）、蒙牛乳业（02319.HK）、安踏体育（02020.HK）、特步国际（01368.HK）、九牧王（601566.SH）、比音勒芬（002832.SZ）、舒华体育（605299.SH）等在内的A股和H股上市公司现身奥运会。

　　这些中国身影，来自服装、交通、科技、文创等不同行业，以参与巴黎奥运会的场馆和基础设施建设、提供赛事保障服务、赞助中国体育代表团等不同的方式，展现各自实力。

　　巴黎奥运会的中国身影

　　在巴黎奥运会官宣的15家全球合作伙伴中，有两家公司来自中国，分别是来自互联网行业的阿里巴巴和来自消费品行业的蒙牛乳业。

　　奥林匹克全球合作伙伴计划，也被称为国际奥委会的“TOP计划”。

　　早在2017年，阿里巴巴就与国际奥委会签订12年的长约，成为奥运会全球云基础设施、云服务、票务以及电商服务平台四个类别的顶级赞助商。

　　蒙牛则另辟蹊径，携手可口可乐共同出现在巴黎奥运会的顶级赞助商名单中。这也是有史以来第一次由两家企业联名进行奥运会赞助的情形。

　　2019年，可口可乐和蒙牛这两家食品饮料巨头与国际奥委会达成了一项为期12年的合作协议，以联手出资30亿美元的代价拿下连续三届奥运周期的赞助权。为此，国际奥委会专门为可口可乐与蒙牛开设了一项全新的排他品类“无酒精饮料”。

　　事实上，除了阿里巴巴和蒙牛，也有不少A股和H股上市公司通过提供产品或服务，加入巴黎奥运会“朋友圈”。

　　“公司为巴黎奥运会提供高品质的LED大屏与服务保障。超过50块艾比森大屏将被应用在奥运会开幕式、贝尔西体育馆、法兰西体育馆、球迷观赛区、市政厅广场、国际奥委会加拿大和英国临时办公点等奥运比赛场馆、活动、交通要道等核心区域”，LED显示应用与服务提供商艾比森（300389.SZ）7月底在投资者互动平台上指出。

　　同为LED屏幕供应商的上市公司洲明科技（300232.SZ）也表示，公司致力于为全球顶级体育赛事提供集声、光、电一体化的解决方案，为包括但不限于2024年巴黎奥运会、2023年FIBA男篮世界杯、2023年杭州亚运会、2022年北京冬奥会、卡塔尔世界杯等大型体育盛事提供服务。

　　中集集团（000039.SZ）则提到，公司为法国巴黎戴高乐机场和奥利机场建造的184台登机桥，将作为本届奥运会各国代表团出入境口岸，为人员通行保驾护航。

　　针对巴黎奥运会赛事制播，当虹科技（688039.SH）方面告诉21世纪经济报道记者，“公司为中央广播电视总台、中国移动咪咕公司、腾讯等持权商提供技术支持”，如支持中央广播电视总台首次实现夏季奥运会全“4K超高清+三维声”制播，并通过“AI+超高清”技术融合，提升观赛体验。

　　需要指出的是，体育赛事营销一直以来是运动服饰品牌的“必争之地”。

　　本届巴黎奥运会也不例外，安踏体育、特步国际、九牧王、比音勒芬、匹克等国内鞋服龙头，纷纷借奥运秀场一展实力。

　　安踏方面告诉21世纪经济报道记者，“公司不仅是国际奥委会官方体育服装供应商，也为巴黎奥运会中国体育代表团提供领奖装备、生活装备。此外，巴黎奥运会上，安踏还将为中国体操队、中国拳击队、中国跆拳道队、中国举重队等9支中国国家队提供比赛装备”。

　　21世纪经济报道记者也从特步方面获悉，本届奥运会，特步不仅是中国霹雳舞国家队官方合作伙伴，此外，特步集团旗下品牌的代言人巩立姣、何杰、杨绍辉、杨家玉、张之臻等多位运动员都将出征奥运，涵盖跑步、铅球、网球、竞走等多个项目。

　　深耕高尔夫赛道的比音勒芬，则携手了中国国家高尔夫球队。事实上，从2013年开始，比音勒芬就成为中国国家高尔夫球队的长期合作伙伴，从里约奥运会到东京奥运会，再到巴黎奥运会，均能看到其身影。

　　男裤龙头九牧王，则成为中国体育代表团礼服供应商。背后的故事是，九牧王自2018年以来成为中国体育代表团官方礼服供应商（2018年~2024年），连续设计了雅加达亚运会“蓝色梦想”、东京奥运会“中国红”、杭州亚运会“星耀”、巴黎奥运会“逐梦”等多套开幕式礼服。

　　舒华体育在近期回复投资者提问时也表示，“作为中国奥委会官方健身器材供应商和2024年奥运会中国体育代表团官方健身器材供应商，公司代表中国品牌入驻巴黎奥运会‘中国之家’”。

　　多家A股公司借势营销

　　从奥运经济账的角度来看，奥运会的收入主要分为直接收入和其他衍生收入两大部分。其中，直接收入主要来源于电视转播权销售收入、商业赞助收入、门票收入及特许经营市场的开发（包含吉祥物、邮票、纪念币以及其他被奥组委许可的物品销售等）；其他衍生收入则来源于交通出行、餐饮住宿、旅游购物等消费。

　　为抓住全球瞩目的“奥运流量”，不少A股上市公司借势营销，拓展市场份额。

　　“国内杯壶行业第一股”哈尔斯（002615.SZ）为巴黎奥运会供应特定产品。哈尔斯在互动平台上提到，“2024年1月，公司旗下自主品牌SIGG正式签约为2024年巴黎奥运会供应定制水杯”，“将为2024年巴黎奥运会运动员、媒体等供应定制款水杯”，不过，公司最新回应“此款产品暂未对外销售”。

　　此外，以“IP文创”业务为人熟知的元隆雅图（002878.SZ）7月中旬在互动平台上称，“目前公司正在为部分巴黎奥运会赞助商、奥运TOP合作伙伴设计生产奥运主题礼赠品，同时也在进行TEAM CHINA（中国国家队）等IP的相关主题文创衍生品开发”。

　　不过，元隆雅图也强调，“目前尚无法准确预估上述业务对公司业绩的影响”。

　　此外，尽管并非巴黎奥运会的赞助商或供应商，但会稽山（601579.SH）、万事利（301066.SZ）、罗莱生活（002293.SZ）等上市公司，也纷纷通过花式营销吸睛。

　　7月25日，A股黄酒“老字号”会稽山就在巴黎塞纳河畔举办了一场“投醪劳师”巡演活动，不仅为中国运动员加油助威，也借此展现中国传统黄酒文化。

　　21世纪经济报道记者也从万事利方面了解到，公司联合国际奥委会收藏家协会在杭州主办了一场“百年奥运丝巾展”，以50条奥运会原创纪念丝巾的形式串联起128年的世界奥运历史。

　　为迎接巴黎奥运会，万事利还推出了AI丝巾定制小程序，推出个性创作“印象巴黎”主题丝巾。

　　罗莱生活则在互动平台上称，“公司旗下罗莱超柔床品、罗莱儿童、LOVO乐蜗都设计开发了奥运主题相关的家纺产品”。

　　锦江酒店（600754.SH），或有望受益于巴黎奥运会带来的旅游热潮。截至2024年3月，锦江酒店于法国开业的有限服务型酒店共计795家，客房约5.22万间。

　　“在巴黎奥运会期间（即7月26日至8月11日），公司预计位于巴黎大区的直营酒店的平均房价较去年同期上升约150%，预计在7月及8月期间的直营酒店平均房价较去年同期上升约70%，其中位于巴黎市内的酒店平均房价表现更为显著”，锦江酒店指出。不过其强调，“由于奥运会举办时长较短，对公司全年业绩影响有限”。

　　（作者：朱艺艺 编辑：张铭心）

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